概要]本文分析了旅行社旅游产品同质化竞争的原因，并通过系统动力学建模和建模研究了两个以上的旅行社旅游产品同质化竞争所引起的价格战和行业利润大大减少的现象，文章最后得出旅行社防止旅游产品同质化竞争的适当建议。　　关键词]旅游产品同质化竞争系统动力学建模　　　　一、章节　　随着经济的大大发展，人们收入水平的日益提升，出外旅游已沦为人们生活中必不可少的组成部分。

在人们旅游过程中旅行社扮演着最重要的角色。旅行社通过订购涉及的服务项目构成符合旅游者多方市场需求的整体性人组服务产品，再行把人组产品销售给顾客。旅行社获取的旅游服务产品主要还包括两部分：一是有形的旅游产品，牵涉到到食、寄居、行、泛舟、购得、娱六个方面，如餐饮、住宿、机票等。二是无形的旅游产品主要指涉及旅游企业获取的预示有形旅游产品的各种服务。

我国旅行社发展到至今，大至经历了三个阶段:第一阶段为1978年～1983年,在1978年以前旅行社归属于行政事业导向的，无法却是确实的旅游企业，故未考虑到此时段。1978年改革开放后，旅行社才由事业单位改向为企业化经营,当时只有中国国际旅行社、中国旅行社和中国青年旅行社三大寡头展开独占经营。第二阶段为1984年～1995，放权惠及阶段，三家独占的旅行社其外联权渐渐下放在地方和各部分，但是旅行社的成立还有所有制容许。像1986年实施的《旅行社管理条例暂行条例实施办法》规定一、二类社必需是全民所有制。

1996年～至今，为旅行社大发展阶段，该时期旅游社间构成了独占竞争格局。1996年《旅行社管理条例》中止了旅行社所有制容许，2001又更进一步容许外资在中国成立旅行社。随着旅行社所有制的放松，旅行社之间的竞争也由寡头独占变成独占竞争。

旅行社的数量由改革开放初的三家发展至2006时的17957家，其中国际旅行社1654家，国内旅行社16303家。2006年，全国17957家旅行社共计构建营业收入1411.03亿元，旅行社构建利润5.79亿元，利润率仅有为0.41%，整个旅行社行业正处于微利状态。旅行社业的微利状况主要是由两方面的因素导致的，一是旅行社数量过于多，正处于供大于求的无序竞争状态。

另一方面是由于旅行社旅游产品同质化引发的。据涉及文献研究,指出旅行社有形部分的旅游产品具备天然同质化的偏向，主要是由于旅游线路等有形产品无产权保护、且仿效成本极低。而旅行社获取的无形产品服务部分，在旅游者出售前是无法被感官的。

如果旅行社本身没创建起较好的品牌声誉时，服务对旅游者的购买决策基本上是不起作用的，此时旅行社旅游产品不易陷于同质化价格竞争格局。数据来源：流星毕业论文网，www.2008w.com　　二、独占竞争条件下旅行社旅游产品同质化竞争分析　　我们首先不考虑到旅行社获取服务的情况，来研究旅行社旅游产品同质化竞争的结果。在不考虑到服务时，旅游产品之间没差异或者差异较小，相互之间具备较强的替代性，归属于独占竞争条件。

这里的独占主要展现出为区域性的，因为旅游者出售旅游产品一般都是在本区域出售的。此时旅行社不能按市场价格或高于市场价格来要求自己获取旅游产品的数量，而低于市场价格的旅游产品将没销量。这里我们引进倒数产量的二厂商古诺（Cournot）模型博弈论来分析旅游产品同质化竞争的结果。

　　1.两旅行社旅游产品同质化竞争的产量博弈论分析　　另设一市场有1，2两家旅行社获取某种程度的旅游产品。如果旅行社1的产量为q1,旅行社2的产量为q2,则市场获取该旅游产品的总产量为Q=q1+q2。另设市场出有清价格P是市场总产量的函数，P=P(Q)=a-b*Q(a/b回应当价格为零时，市场潜在总需求)。不考虑到两旅行社的固定成本，另设它们的边际成本分别为c1,c2且c1≠c2，现在两旅行社同时要求各自的产量（即他们在决策之前都不告诉另一方面的产量），以使自身利益最大化。

该博弈论中两个博弈论方的获益大自然是两旅行社各自的利润，即各自的销售收益乘以各自的成本，它们分别为U1=q1P(Q)-c1q1=a-b*(q1+q2)-c1]q1,U2=q2P(Q)-c2q2=a-b*(q1+q2)-c2]q2。

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